关税风暴的广东玩具行业：出口关机和国内销售

接口新闻记者|张Xilong接口新闻编辑| Lin Teng接口新闻记者|张Xilong接口新闻编辑| Lin Teng“自上周以来，客户已经停止独自下订单，说他们想'等待和看到'，工厂也停止了制造。”陈金（Chen Jing）是东圭城（Dongguan City）Chashan镇的一家玩具工厂，经营着OEM玩具工厂。他第一次感受到地缘政治影响的意义。美国关税政策反复改变。白宫于4月15日宣布，出口到美国的中国商品现在面临高达245％的关税。作为中国基地最大的玩具生产和出口，外交从业人员是第一个受美国政府关税施加背景影响的人。美国买家在《金融时报》中教授的时代12时至今，美国买家高度依赖中国产品。四分之三的玩具，例如洋娃娃，三轮车，踏板车和其他玩具去年美国人在中国制造了美国人。其中，在2024年，广东的出口玩具为148.11亿美元，在世界上贡献了37％以上的玩具。 “突然变得非常了。”陈金提到。他的玩具工厂已经运营了20多年，并且参与了美国市场的毛绒玩具的处理。它采用了传统的外贸出口。它只需要客户的订单并招募20多名员工，但他们都在上周开始了假期。经营玩具OEM Companyin Zhanjiang City的Zheng Lin也据说频道经销商已经停止购买，生产线无济于事。 Zheng Lin的工厂主要为美国玩具品牌美泰（American Toy Brand Mattel）处理塑料玩具。 2024年，美泰的收入为53.8亿美元。根据全球玩具的总销售额的1008亿美元，巨人的全球部分约为5％。郑林最初认为“很好地享受一棵大树的凉爽空气”长期以来，长期以来一直专注于美国市场，但是客户奇点在面对黑天鹅活动时也使一家没有机动的公司。 Zheng Lin说：“频道商人说，现在无法获得货物，所以让我们先等一下，希望该政策不会持续很长时间。”密集劳动的行业是受关税波动影响最大的人类行业。由于商品的增加价值较低，传统的玩具制造行业正在采取逐步获胜的道路。但是双重关税超过了商品本身的价值。 OEM和渠道企业家都需要暂停生产和贸易，并将依靠其对政策变化的依赖。扩展全文 到目前为止，Chen Jing尚无计划建立其他市场的计划。对于小型和微型企业，一个新的市场意味着新的渠道扩展和员工铺设，对资金的要求很高，目前很少。 他希望保留美国市场。一方面，美国的订单需求去年揭示了，平均客户价格也很高。另一方面，美国客户的弯曲是这些“快速收藏”，通常可以在两个月内返回，并且可能需要半年甚至更长的时间才能成为其他市场。 但是，并非所有玩具行业都受到关税的打击。来自传统玩具的另一个新类别，例如时尚的玩具，IP衍生品等，尚未表明这场风暴到目前为止。 在广东，东格安（Dongguan）和尚图（Shantou Chenghai）地区是时尚玩具行业的重要基础。 2023年早些时候，东瓜本地的原始IP输出值超过了OEM53％的行业。 周田与尚图市成谷区的一家外围玩具制造公司合作。他指出，IP被许可人来自广州的特定动画品牌。由于美国缺乏业务，看来关税战争对公司的业务没有影响，而且海外业务主要是或在东南亚和欧洲市场上进行融合。 周田指出，该品牌下的特定IP计划以前扩大了北美市场，但现在将处理它。这并不完全是由于关税，但也与中国IP文化在海外“不适应当地环境”的事实有关。 “ IP本地化需要去年在美国市场上投入大量精力。去年，它试图投资于美国市场，但是收入和评论并没有达到期望，因此它暂时缓慢且分布。”周田坚持认为，美国动画的节奏和欣赏风格与国内的节奏不同。动画背景是致力于英雄主义的，而公司则专注于中国文化和符号的传统元素，这些元素与当地美学截然不同。 当今的时尚玩具行业也具有文化特征，受影响较小。王丁廷，负责硕士与时尚的玩具设计和制作公司的深圳市的Rketing业务告诉《界面新闻》：“有一些脆弱的美国客户已暂停收购，但是大客户，例如拥有数百个以上商店的大客户，想在确定目标之前快速添加另一批商品。” Wang Tingting Company拥有许多自我开发的IP，专注于盲箱，数字和其他类别，其制造线位于Dongguan。其中，美国的收入占一般比例的7-8％，它出售了投资于当地离线商店（包括时尚零售超市，连锁店商店等）的离线连锁店的Bytan，在今年的公司计划中，美国业务计划已达到10％。 “通常没有效果。美国频道合作伙伴认为关税不会持续很长时间。另一个因素是我们的最后一次批量交易已经完成，本季度的订单王丁廷宣布，交易的数量达到了数百万美元，大约需要2个月的时间才能解散这些商品的一批，沿着路上的一个月，下一个学期-Next可能在下一个季度。 一方面，关税的效果很小，因为美国的美国业务不大。更重要的原因是IP特性可以防止外部风险，并且产品具有高级空间。 Wang Tingting指出，即使关税情况仍在继续，合作伙伴认为，此类产品可以提高价格，而IP的特征具有高级房间：“例如，我们向流式零售商提供5美元，并且零售商以20美元的价格出售。在关税政策出售之后，并不是25美元，但也可以通过组织和处理的细节来降低成本，但曾经有过详细的详细信息。讨论。 关税战争期间广东玩具市场面孔的对比也建立了升级工业的逻辑。近年来，主要基于独立品牌的一般交易玩具出口的比例继续上升。去年，总出口的比例为65.51％，其标志着从OEM到品牌的工业变化。 “因此，OEM工厂的状况与时尚玩具完全不同。OEM玩具工厂只是与供应链的链接。品牌或渠道供应商可以选择其他生产基础；而IP派对是终端解决方案，而无需替代。”王说。 参考的另一个案例是流行音乐集。最近，流行音乐厅市场中的玩具价格从16.99美元提高到18.99美元，显示了定价的力量。 美国证券参与银行的最新报告已被教导，因为对FOB和POP MART在美国市场的毛利率征收关税预计将超过75％，估计零售价上涨20％可能会破坏关税的上涨超过100％。该公司将于2024年将其制造业的10％从中国转移到越南，并计划在2025年进一步扩大东南亚和墨西哥的扩展。供应链策略也令人愉悦地降低关税风险。 与其他国家相比，时尚的玩具技能表示，他们将增加投资国内市场的努力。 Wang Tingting指出，中国地区的总收入的70％以上，并将继续投资其能源，而新推出的IP预计将达到超过1亿的GMV。此外，诸如卡片和难题之类的产品的新形式将扩展，并将发展多类增长模型。 国内玩具市场的规模将超过传统的玩具市场。广东玩具协会的数据显示，2024年，我国家的传统市场规模预计为7741.9亿元，增长率接近4.6％；时尚玩具市场的规模预计为727亿元人民币，增长率将接近26％。 来自Dongguan的Shunlin模型主要参与独立的车辆模型。该公司董事长刘Xueshen告诉Interface News，国内业务的比例为55％。近年来，国内业务每年增长15％至20％。 15至35岁之间的群体是消费者的主要力量。 “时尚的行业顿甘甘的玩具正在快速增长。尽管美国增加了关税，但对我们没有影响，因为国内需求并没有被挖出。此外，加东圭品牌公司的增加可以支持周围的OEM工厂。回到Sohu看看更多